Ich gebe es zu: Es war mir von Anfang an unangenehm, den Phönix als „nachhaltig“ zu bezeichnen. Nicht, weil mir die Idee dahinter egal wäre – im Gegenteil. Sondern weil kaum ein Begriff so oft missbraucht wird.
Heute ist fast alles „nachhaltig“. Ein Shirt aus Fernost, Verpackung mit Blättern drauf, Flugreisen mit CO₂-Ausgleich. Ein grünes Etikett reicht – und schon soll das Gewissen beruhigt sein.
Aber wie vermarktet man ein Produkt wie den Phönix, einen Filter aus Edelstahl, als nachhaltig, wenn energieintensiv hergestellte, recycelbarere Plastiktüten als Umweltbeitrag durchgeht? Wenn ein Einweg-Filter mit eingearbeitetem Samen zum Wegwerfen gefeiert wird – als sei das schon ein Fortschritt?
Darüber hinaus durfte ich schnell feststellen: Die meisten Leute interessiert „Nachhaltigkeit“ gar nicht. Ob ein Filter Müll spart oder nicht – ist ihnen schlicht egal.
Deshalb gehe ich mittlerweile einen anderen Weg. Weniger Konsumkritik, mehr Stil. Weniger Moral, mehr Substanz.
Aber eins ist geblieben: Mein Verständnis von echter Nachhaltigkeit. Und das hat nichts mit CO₂-Kompensation oder Marketing-Versprechen zu tun – sondern mit Langlebigkeit.
Greenwashing
Der Großteil der vermeintlich „grünen“ Innovationen ist ein Feigenblatt: kosmetische Korrekturen für ein System, das auf kurzfristigen Konsum ausgelegt ist. Ein „nachhaltiges“ Elektrogerät mit fest verbautem Akku spart vielleicht Strom und ist praktisch – ist aber irreparabel und landet nach wenigen Jahren trotzdem auf dem Müll.
Recycling, CO₂-Kompensation, „klimaneutral produziert“ – diese Schlagwörter erzeugen das Bild eines verantwortungsvollen Produkts. Doch oft sind sie nicht mehr als PR-Makeup.
Eine CO₂-Kompensation macht aus einer energieintensiven Produktion noch lange keinen Umwelthelden.
Und mal ehrlich: CO₂-Steuern für grüne Projekte – während gleichzeitig Milliarden in Waffenproduktion fließen? Das passt nicht zusammen.
Was macht ein Produkt wirklich nachhaltig?
Echte Nachhaltigkeit beginnt bei der Gestaltung. Und noch davor: bei der Frage, ob ein Produkt überhaupt einen echten Mehrwert bietet.
Denn nicht alles, was produziert wird, wird auch gebraucht. Natürlich darf es Spiel, Schönheit und Überfluss geben – aber sie sollten nicht zur Norm für Massenware werden.
Nach dem „Ob“ kommt das „Wie“.
Ein Produkt, das nachhaltig sein soll, muss vor allem folgende Punkte erfüllen:
- Langlebig – weil jedes zusätzliche Jahr Nutzung Ressourcen spart.
- Reparierbar – denn was man nicht reparieren kann, gehört einem nie wirklich.
- Zeitlos & funktional – denn Design sollte dienen, nicht diktieren.
- Aus hochwertigen, robusten Materialien – nicht aus Stoffen mit eingebautem Verfallsdatum.
Nachhaltigkeit bedeutet nicht Verzicht – sondern, die richtigen Dinge gut zu machen.
Langlebigkeit als wahre Nachhaltigkeit
Das nachhaltigste Produkt ist nicht das mit dem grünsten Label – sondern das, das man gar nicht erst neu produzieren muss.
Ein massiver Holztisch aus dem letzten Jahrhundert schlägt jedes moderne Exemplar mit Öko-Zertifikat.
Ein mechanisches Werkzeug, das vererbt wird, ist nachhaltiger als jedes smarte Hightech-Gerät, das nach zwei Softwareupdates wertlos ist.
Und ein alter Baum ist nachhaltiger als jedes Sonnensegel.
Damit lässt sich jedoch kein Geld verdienen
Und genau hier liegt das Dilemma: Echte Nachhaltigkeit – also Produkte, die Jahrzehnte halten, sich reparieren lassen und nicht ständig ersetzt werden müssen – passt nicht ins wirtschaftliche System. Wer langlebig produziert, verkauft weniger. Wer weniger verkauft, wächst nicht. Und wer nicht wächst, fliegt früher oder später raus. Die Wahrheit ist unbequem: Unsere Wirtschaft ist auf Obsoleszenz getrimmt. Nicht, weil es sinnvoll ist – sondern weil es profitabel ist.
Nachhaltigkeit ist kein Siegel. Sondern eine Haltung.
Echte Nachhaltigkeit ist keine Marketingstrategie. Es ist die Entscheidung, Dinge zu bauen die bleiben – statt Zeug zu produzieren das verschwindet.